Introducción al Marketing es una asignatura optativa de primer ciclo del Grado de Administración y Dirección de Empresas que se imparte en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, cuyo objetivo principal es iniciar al alumno en los conceptos básicos, instrumentos y decisiones de Marketing desde una perspectiva que integre tanto la visión empresarial como la del consumidor.
La obra analiza las diferentes competencias instrumentales para la búsqueda y análisis de información relevante sobre los mercados de consumidores, el entorno de Marketing, el Marketing Mix y su aplicación al contexto empresarial, la planificación de las variables del Marketing en el contexto de la empresa globalizada actual y las estrategias de producto y marca.
