FUNDAMENTOS DE MARKETING

FUNDAMENTOS DE MARKETING

KOTLER, PHILIP

32,95 €
IVA incluido
Editorial:
PEARSON ESPAÑA
Año de edición:
2017
Materia
Marketing
ISBN:
978-607-32-3845-8
Páginas:
642

Disponibilidad:

  • AlmacénNo disponible
  • URJCNo disponible
  • OficinasNo disponible

Parte I. Definición de marketing y del proceso de marketing
1. Marketing: Generación y captación del valor del cliente
2. La empresa y la estrategia de marketing: Asociarse para construir relaciones con los clientes
Parte II. Comprensión del mercado y de los clientes
3. Análisis del entorno de marketing
4. Gestión de la información de marketing para conocer los puntos de vista de los clientes
5. Comprensión del comportamiento de compra del consumidor y de las empresas
Parte III. Diseño de una estrategia y una mezcla de marketing orientadas hacia el cliente
6. Estrategias de marketing impulsadas por el cliente: Creación de valor para los clientes meta
7. Productos, servicios y marcas: Generar valor para el cliente
8. Desarrollo de nuevos productos y gestión del ciclo de vida del producto
9. Fijación de precios: Comprensión y captura del valor del cliente
10. Canales de marketing: Brindar valor al cliente
11. Venta al menudeo y al mayoreo
12. Comunicación de valor para el cliente: Publicidad y relaciones públicas
13. Venta personal y promoción de ventas
14. Marketing directo y online: Construcción de relaciones directas con el cliente
Parte IV. Extensión del marketing
15. El mercado global
16. Marketing sustentable: Ética y responsabilidad social
Apéndice 1. Casos de empresas
Apéndice 2. Plan de Marketing
Apéndice 3. Marketing por números

Fundamentos de marketing introduce al lector al fascinante y dinámico mundo del marketing en una forma probada, práctica y atractiva. Esta nueva edición adopta un enfoque práctico de la administración del marketing, incorporando un sinnúmero de historias y ejemplos detallados de la vida real, que involucran a los estudiantes con conceptos de marketing y hacen que el marketing moderno cobre vida.

El enfoque directo de la decimotercera edición consigue un equilibrio efectivo entre profundidad de cobertura y facilidad de aprendizaje. En esta nueva edición se encuentran novedosas herramientas para el aprendizaje que ayudan al estudiante a aprender, relacionar y aplicar los conceptos fundamentales de marketing.

Artículos relacionados

  • PROFESIÓN DE CREAR, LA
    ARROYO ALMARAZ, ISIDORO
    2006. Ediciónn en tapa blanda, 318 p.; 24 cm ...

    12,00 €

  • TEORÍA Y PRÁCTICA DE LA PUBLICIDAD IMPRESA
    GUTIÉRREZ GONZÁLEZ, PEDRO PABLO

    20,00 €

  • FUNDAMENTOS DE MARKETING
    KOTLER, PHILIP
    Fundamentos de marketing introduce al lector al fascinante y dinámico mundo del marketing en una forma probada, práctica y atractiva. Esta nueva edición adopta un enfoque práctico de la administración del marketing, incorporando un sinnúmero de historias y ejemplos detallados de la vida real, que involucran a los estudiantes con conceptos de marketing y hacen que el marketing m...

    32,95 €

  • PRODUCT PLACEMENT
    BOUTON, CAMILLE-CORALIE / YUSTAS, YOLANDA
    Para los anunciantes, una comunicación clara e impactante ante un público cada vez más exigente representa hoy en día un gran desafío. Así lo exige el desarrollo de las nuevas tecnologías y el cambiante perfil del consumidor. En este panorama mediático fluctuante, el emplazamiento de productos se plantea como un medio de comunicación alternativo interesante. Pero ¿qué hay detrá...

    20,50 €

  • BUSCAR TRABAJO POR INTERNET
    JOSÉ SÁNCHEZ-ALARCOS
    El objetivo de esta obra es proporcionar a todas aquellas personas que están buscando trabajo una guía práctica de cómo utilizar de forma eficaz todas las herramientas que existen en Internet y que son utilizadaspor las empresas en los procesos de búsqueda y selección de personal. ...

    19,00 €

  • EL MARKETING SEGÚN KOTLER
    PHILIP KOTLER

    22,00 €

Otros libros del autor

  • MARKETING 5.0
    KOTLER, PHILIP
    Del autor de Las 4 P del marketing, Marketing 5.0.Tecnología para la humanidad es la última actualización de la influyente obra de Philip Kotler, que cuenta con un reconocido prestigio en marketing internacional. En este libro, Kotler ?de la mano de Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan? articula los principales movimientos a los que se enfrentan los profesionales del marketing ...

    23,95 €

  • ONLIFE FASHION
    KOTLER, PHILIP

    19,90 €

  • MARKETING 4.0 2 EDICION
    KOTLER, PHILIP

    19,90 €

  • INTRODUCCIÓN AL MARKETING
    KOTLER, PHILIP

    55,05 €