El Marketing Político o electoral aparece en primera instancia como un proceso de adaptación de las técnicas y habilidades del intercambio comercial al intercambio político. Podemos concebirlo como una especialidad del Marketing cuyo objeto es presentar, divulgar y ofrecer una ideología política, un programa electoral o un candidato.
De esta forma presentamos nuestro producto político a nuestro cliente electoral pero los electores no compran ese producto en sí, sino la percepción de lo que ese mismo producto puede dar.
Jesús Calvo Soria es Doctor en Ciencias Empresariales por la Universidad Rey Juan Carlos. Licenciado en Ciencias Políticas con la calificación de Premio Extraordinario fin de carrera por la Universidad Complutense de Madrid es también Diplomado en Sociología por la misma universidad y Licenciado en Derecho por la Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED). En la actualidad ejerce su actividad docente como Profesor titular de Marketing Social y Político en el grado de Administración y Dirección de Empresas de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid.
Ha compaginado su actividad docente con la actividad política desde la militancia clandestina en el Partido Comunista de España hasta la candidatura al Parlamento Europeo por el Partido Popular en las eleccciones de 1994 y 1999. Ha sido director gerente de Vox Publica del Grupo Zeta. En la actualidad ejerce como Director de la compañía Posicionamiento e Imagen, especializada en consultoría política.