RIVERO GUTIÉRREZ, LOURDES / SAMINO GARCÍA, ROCÍO
El precio es una variable del Marketing que viene a sintetizar, en gran número de casos, la política comercial de la empresa. Este nuevo libro pretende que el lector descubra de manera sencilla y clara los distintos conceptos, funciones, implicaciones, herramientas y estrategias más relevantes y actuales de las políticas comerciales de precios y estructuras de costes, con una clara orientación hacia la maximización de los ingresos y beneficios derivados de las ventas de la cartera de productos o servicios que comercializa la empresa.
Lourdes Rivero Gutiérrez es doctora en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid y Máster en Marketing por ESERP Madrid, desarrolla su actividad docente e investigadora en la Universidad Rey Juan Carlos, en el Departamento de Economía de la Empresa desde el año 2003, además de su vinculación profesional con la industria de las telecomunicaciones, desempeñando puestos relevantes en la Dirección de Marketing, Desarrollo de Negocio y Planificación Estratégica de los principales operadores de telecomunicaciones desde 1998.
Rocío Samino García es doctora en Ciencias Económicas y Empresariales, especialidad Comercialización e Investigación de Mercados, por la Universidad Complutense de Madrid, y Máster en Marketing por ESERP Madrid. Posee amplia experiencia profesional en el ámbito del marketing, ventas, atención al cliente y administración. Actualmente es profesora en el Departamento de Economía de la Empresa (área de Marketing) de la Universidad Rey Juan Carlos. Y realiza labores de asesoramiento y consultoría en el Vivero de Empresas de Vicálvaro. Sus áreas de investigación son la transferencia del conocimiento, la innovación educativa, la orientación al cliente, el Marketing no lucrativo y el emprendimiento.
