MONTES VOZMEDIANO, MANUEL / VIZCAÍNO-LAORGA, RICARDO
El texto que tiene en sus manos responde a la voluntad de condensar, en una única obra, resultados de diferentes investigaciones en torno al diseño gráfico publicitario que sólo podrá encontrar dispersos en diversas fuentes.
La publicidad y el diseño gráfico aúnan aspectos relacionados con el color, la tipografía, la percepción o la semiótica que rara vez se conjugan en una misma obra.
Además, exponemos un sencillo método para afrontar
la elaboración de un mensaje visual -compatible con los
clásicos procesos de creatividad- que demanda, en primer lugar, desarrollar la capacidad analítica, en atención a los diversos presupuestos teóricos aquí recogidos, como paso previo y necesario para favorecer la labor creadora.
Por otro lado, esta obra intenta cubrir una demanda de los alumnos universitarios que nos han manifestado en reiteradas ocasiones: la de disponer de un libro -un manual, empleando tu terminología- que les permitiera seguir las asignaturas relacionadas con el diseño gráfi co.
Debemos disculparnos por no haber atendido antes esta petición. Tras catorce cursos de experiencia docente, a los que se deben sumar los años de desarrollo profesional en el ámbito del diseño, nos ha parecido que estábamos en condiciones de elaborar una obra interesante.
El diseño gráfico publicitario puede partir de la genialidad de alguien o de la mera intuición, lo sabemos, pero cualquiera
que pretenda analizar o realizar una propuesta de
una forma consciente, consistente y sistemática necesita de unos recursos que aquí encontrará. Para el neófito, el texto será un descubrimiento. Al experto le permitirá entender gran parte de lo realiza en su práctica diaria.
Creemos que, tanto uno como otro, se enriquecerán
con su lectura.
Diversos aspectos, que intentaremos afrontar en futuras reediciones, han quedado aún fuera de este libro. A pesar de todo, consideramos que su aportación, como una primera visión global y actualizada de los fundamentos básicos del diseño gráfi co, así como su talante simbiótico entre un texto académico al uso y una obra con una evidente vocación práctica, la convierten en una lectura
sugerente y funcional.
