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Un barroquismo asfixiante, recargado, amnésico, aprensivo, visual,
individualizante y complejísimo enmarca toda nuestra cultura de
consumo
como etapa, de momento última, de un proceso que empezó justamente por
lo
contrario, por un canto a la simplicidad, a la funcionalidad y a los
beneficios ahorrativos del industrialismo frente al ornamento
superfluo.
En este lúcido y minucioso análisis el autor aborda el fenómeno del
consumo
como práctica social concreta que sintetiza un conjunto de fuerzas y
que
tiene una dimensión de política concreta de lucha desigual por la
distribución del excedente y del sentido realizada por grupos sociales
concretos.
Se estudian aquí exhaustivamente tanto los fundamentos
teóricos
(en autores como E. Goblot, P. Bourdieu, R. Barthes o Z. Bauman) como
las
formas histórico-sociales de consumo asociadas al modo de regulación
fordista y a la sociedad de consumo de masas, su crisis,
transformación y
fragmentación.
En la llamada nueva sociedad de consumo se ha multiplicado la cantidad
y la
complejidad de estilos de vida, y el horizonte de aspiraciones de gran
parte de los colectivos integrados (y excluidos) de la producción
mundial.
El autor concluye que es necesario resituar en el centro del debate
público
la política, un proyecto que apunta hacia la construcción de una
democracia
radical, capaz de poner el mercado al servicio de la sociedad para
salir
del bloqueo civilizatorio que supone la sociedad al servicio del
mercado.
Luis Enrique Alonso, Catedrático de Sociología de la Universidad
Autónoma de
Madrid, está especializado en sociología económica y del consumo, así
como
en temas de investigación cualitativa. Entre sus libros destacan: La
mirada
cualitativa en sociología (1998), Trabajo y ciudadanía (1999) y
Trabajo y
postmodernidad (2001).
