AA.VV
Este libro aborda el fenómeno del Neuromarketing y de la generación de emociones en el consumidor mediante las comunicaciones que llevan acabo los anunciantes, desde enfoques tanto académicos comoprofesionales. En esta publicación participan expertos académicos queinvestigan en el terreno del neuromarketing y profesionales quedesarrollan su actividad tanto en empresas anunciantes como en algunas de las compañías más importantes en el terreno de la neurocienciaaplicada al marketing. Dentro de la investigación cualitativapublicitaria, las técnicas de neuromarketing abren nuevasexpectativas, ofrecen nuevas respuestas y permiten aumentar elconocimiento de los públicos. Así, Procesos cognitivos yneuromarketing se propone: ùconocer cómo evaluar las reaccionesinconscientes de nuestro cerebro y medir las emociones generadas antelos estímulos recibidos mediante herramientas de neurociencia noinvasivas; ùacercar a los lectores los resultados de la investigaciónaplicada empleada en el mercado profesional mediante la exposición decasos reales; ùevaluar las oportunidades y amenazas que afronta esta e
